万德策略太火爆！LV“巨轮”成新地标，市民疯狂涌入，餐厅7月下旬已被订满！星巴克限流，奶茶店爆单超130杯

　　人，全是人万德策略，齐刷刷举起手机的人。

　　近日，路易威登全新概念“路易号”“巨轮”在上海静安南京西路商圈正式启幕，成为市民打卡的新地标。

　　据澎湃新闻报道，最近五天，“巨轮”吸引了海量客流。尽管连日高温，却没有阻挡人们打卡的热情，客流如潮水般从四面八方涌来。尤其在夜晚，热浪消退，这里变得格外拥挤，四周道路摩肩接踵。

　　旁边的星巴克臻选上海烘焙工坊，29日中午就开启限流模式，顾客需排队等候进场。自LV“巨轮”揭幕以来，星巴克凭借位置优势持续迎来大量客流，直到晚上9点仍有不少顾客点单。

　　作为“巨轮”所在地的兴业太古汇，这两天也迎来客流高峰，南北通道设置了隔离栏引导客流。服装店、电子产品店都有不少顾客光顾，餐饮店外不少人在排队，茶饮店更是爆单。29日下午3点，商场内的阿嬷手作小程序点单页面显示，前方130杯制作中，去茶山也显示127杯制作中。

　　根据报道，6月28日起，《路易威登非凡之旅展览》将从上午十点到晚上十点，免费对公众开放。需要注意的是，不论是展览还是餐厅，都需要提前在小程序上预约方可入内。

　　目前，展览7月之前的名额已经全部约满，餐厅更是直到7月下旬都被订满。

　　“巨轮”长114.5米、高30米

　　根据报道，“路易号”空间设置在兴业太古汇商场内部，外侧装修成金属邮轮造型并装饰金属Monogram印花万德策略，而最顶部的楼层则是品牌传统的硬箱轮廓。

　　“路易号”项目投资规模宏大，总面积1600平方米，长114.5米、高30米，细节感满满。

　　据介绍，“路易号”内部是一个三层复合型体验空间，一层和二层举办路易威登全新展览《非凡之旅》，二层为品牌精品店，三层设有路易威登咖啡馆。整体空间开创性地融合“首发+首展+首秀”三种业态。记者从静安区获悉，“路易号”至少会在上海“停泊”两年。

　　对于许多人来说，这在某种程度上算是“靴子落地”。自兴业太古汇近年开启定位调整，有关路易威登是否入驻的传闻不时在社交媒体上流传。在2025年1月重启村上隆合作系列后，路易威登已经在“路易号”同址铺设大型户外广告。

　　目前“路易号”内部最重要的项目是“非凡之旅”回顾展。

　　路易威登在此展出超过140件展品，涵盖19世纪的硬箱以及文件资料，以及进入21世纪后推出的时装和手袋。它在1854年成立，但直到1998年Marc Jacobs发布女装系列后，才逐渐成为一个综合性的奢侈品牌。

　　当然，就像所有商业品牌一样，路易威登办展也离不开驱动销售额提升的目的，一如它选择在“路易号”内部开一处销售手袋、配饰和鞋履的空间，并且还配了一家餐厅。

　　LVMH集团营收下滑

　　值得注意的是，路易威登母公司LVMH集团2025年一季报显示，集团整体营收同比下滑3%至203.11亿欧元。其中，LV和Dior（迪奥）所在的时装皮具部门收入同比下滑5%至101.08亿欧元；而在2024年一季度，该部门收入为下滑2%至104.9亿欧元。

　　分区域来看，市场表现大相径庭。LVMH集团2025财年第一季度财报显示，仅欧洲市场实现2%的增长，其他主要市场均呈跌势。其中，亚太市场（不包括日本）收入同比下滑11%，远超市场预期的4.69%降幅，在集团总收入中的占比由2024年的33%下降至30%；日本市场收入同比下滑1%；美国市场尽管时装与皮革制品部门以及珠宝与腕表部门表现尚可，但整体仍出现小幅下滑，有机营收下降3%，低于分析师预期的1.19%增长。

　　据界面新闻报道，在LVMH集团发布的2025年第一季度财报后的电话会议中，高层表示路易威登的整体收入高于集团平均水平。这给了路易威登继续对外进行投资的理由。

　　“我们对中国经济发展态势保持乐观态度，同时对中国消费者持有信心。”路易威登全球首席执行官Pietro Beccari向表示。

　　在上海之外，路易威登对其他地区的投资也有增加。

　　北京三里屯太古里将是路易威登下一处开设旗舰门店的场所，纽约第五大道旗舰店目前也处于装修状态。巴黎香榭丽舍大道上的品牌酒店正在修建中，其与占地数层的巴黎旗舰店相邻，后者当前主要用以时装、手袋和配饰等品类的零售。

　　“路易威登的目标是进入消费者的生活。”Pietro Beccari表示，“我们要成为生活中的一部分，而不只是销售手袋。”

　　每日经济新闻综合澎湃新闻、界面新闻、新民晚报、每经APP等万德策略

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